本の内容
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、４Ｐ、マーケティング・ミックス、ＣＲＭ、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。
ビジネスパーソンの必修科目「マーケティング」のエッセンスを網羅。身近な製品やサービスを通じて学べる実践的な内容。
マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。１６万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を４年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、ＣＲＭをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。
目次
編著者まえがき
第 1 部 基礎編
第 1 章 マーケティングの意義とプロセス
第 2 章 環境分析と市場機会の発見
第 3 章 セグメンテーション、ターゲティング
第 4 章 ポジショニング
第 5 章 製品戦略
第 6 章 価格戦略
第 7 章 流通戦略
第 8 章 コミュニケーション戦略
第 2 部 応用編
第 9 章 ブランド戦略
第 10 章 マーケティング・リサーチ
第 11 章 競争戦略
第 12 章 カスタマー・リレーションシップ・マネジメント
第 13 章 ビジネス・マーケティング
第 14 章 グローバル・マーケティング
あとがき
参考文献
索引
著者情報
【執筆】
川上慎市郎（かわかみ・しんいちろう）
早稲田大学政治経済学部経済学科卒業後、日経BP社入社。「日経ビジネス」誌記者を経てグロービス入社。スペインIESEビジネススクールIFDP修了。現在、グロービス経営大学院の専任教員、マーケティング領域リード・ファカルティ。
野田史恵（のだ・ふみえ）
慶應義塾大学法学部卒業、グロービスオリジナルMBAプログラム（GMBA）修了。日本生命保険相互会社を経てグロービス入社。マーケティング、経営企画、新規拠点開設の後、広報室長に就任。現在、グロービス大阪にて企業内人材育成コンサルティングに従事。グロービス経営大学院でマーケティング・経営戦略領域講師を担当。
【執筆・企画】
嶋田毅（しまだ・つよし）
グロービス メディア事業推進室マネジングディレクター。累計110万部を超えるベストセラー「グロービスＭＢＡシリーズ」のプロデューサーも務める。
【執筆・構成】
渡部典子（わたなべ・のりこ）
慶應ビジネススクール修了後、グロービスで教材開発、研修講師、出版業務などに携わった後、独立。現在はビジネス書の翻訳・編集、マネジメント研修講師、コンサルティングなどに従事。
※本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです
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