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９９．９％成功するしかけ　「マルチＷｉｎ」マーケティング　キシリトールブームを生み出したすごいビジネスモデル

お客様おすすめ度

☆☆☆☆☆

著者/訳者

藤田康人／著

出版社名

かんき出版 （かんき出版）

発行年月

2006年11月

サイズ

２５０Ｐ　１９ｃｍ

販売価格

1,575円

取扱状況

絶版重版未定 取り扱い表記について

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本の内容

社員４人の小さな食品素材メーカーが「キシリトール」で２０００億円市場を創った本物のＢｔｏＢｔｏＣ戦略。

目次

序章　マーケティングのプロとして
１章　キシリトール現象
２章　古いビジネスモデルを超える
３章　人生の岐路
４章　最強の手段はＰＲプランニング
５章　地獄のような１年
６章　ブームをつくる
７章　藤田流マーケティング
８章「食物せんいプロジェクト」
９章　脱・日本型マーケティング

ISBN

978-4-7612-6397-3

著者情報

藤田　康人（フジタ　ヤスト）
ダニスコジャパン株式会社マーケティング・ディレクター。１９６４年、東京都生まれ。慶應義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素株式会社に入社。甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。１９９２年、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と２人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトールの厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。１９９７年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから２０００億円規模へと成長。２００５年、食物せんいの新しいコンセプト（ファイバー・デトックス）を仕掛け、第２次ファイバー・ブームを巻き起こし、日本ＰＲアワード・グランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。現在は、ダニスコジャパンのアジアパシフィック地域のマーケティング統括ディレクターとして中国、韓国、タイなどアジア各国でも、様々な機能性食品のブームを仕掛けている 

※本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです

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