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富裕層の財布　誰も知らないお金の使い方

お客様おすすめ度	★★★★★
著者/訳者	三浦展／著
出版社名	プレジデント社
発行年月	2007年07月
販売価格	1,600円
ポイント	15ポイント
発送時期	当日～２日で発送発送時期について

本の内容

「新富裕層」の生態を、『下流社会』の三浦　展が解剖する！
彼らは何人いて、どこに住んでいるのか。
そもそも「いくら」持っているのか。
どこで食べて、すでに何を持っていて、
何が欲しいのか、今、何に困っているのか。
すべてわかる！
　
本書は、三浦展が主宰する株式会社カルチャースタディーズ研究所が、富裕層マーケティングの第一人者である臼井宥文氏が代表を務める株式会社イー・マーケティング、そして生活者マーケティング企業として多くの実績がある株式会社プラン・ドゥと共同で行ったアンケート「富裕層ライフスタイル調査」の分析をベースに、プレジデント編集部が行った富裕層へのインタビューなどを追加して構成されている。
　
富裕層に関しては、これまですでに多くの本が出ているが、どれも総論的であり、また金融市場を中心に書かれたものが多かったと思う。そこで本書では、このアンケート調査をもとに、富裕層の消費、生活、意識、価値観の実態を具体的に論じた。おそらく初めての本格的な富裕層分析である。
　
改めて申すまでもないが、私が２００５年９月に上梓した光文社新書『下流社会』は、またたく間に８０万部のベストセラーになった。おかげさまで、階層社会における消費市場の変化に関するお問い合わせを多数頂き、講演だけでも年間１００回にのぼった。
　
そこで私は、下流とは反対の上流についても、自分なりに調査分析をした結果を世に広めたいと考えた。そう思っていた矢先、イー・マーケティングの臼井社長と対談する機会を頂いたので、対談後、共同で調査ができないかとご相談したところ、すぐに快諾を頂き、さっそく調査を行うことになった。
　
（──本書「はじめに」より抜粋）

第１章　富裕層の消費力
　やっぱり開業医。不動産、娯楽産業も多い
　３０代の富裕層は港区が好き
　「金融資産一億円以上」の人々の資産総額は２１３兆円　ほか
第２章　富裕層の分類学—富裕層を四つの視点から見る
　視点（１）真性富裕層—階層意識「上」の人々
　視点（２）団塊世代ｖｓ．新人類世代
　視点（３）ディンクス富裕層　ほか
第３章　富裕層攻略のためのマーケティングコンセプト
　時間を省く
　富裕層向けポータルサイトが必要
　超ロングテール商品のための富裕層向けファイナンス　ほか

ISBN

978-4-8334-1856-0

新聞、雑誌掲載

朝日新聞 2007年08月26日掲載

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著者情報

三浦　展（ミウラ　アツシ）
消費社会研究家、マーケティング・アナリスト、カルチャースタディーズ研究所主宰。１９５８年生まれ。８２年、一橋大学社会学部卒。同年、パルコ入社。『アクロス』編集室勤務。のち同誌編集長。９０年、三菱総合研究所入社。９９年、カルチャースタディーズ研究所設立

※本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです

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