目次
序章 何が心をつかむのか？売れるキャッチコピーの正体
１章 お客さまが求める「商品の魅力」とはなにか—「お客さま価値」の発見→その商品を買うと、どんな「いいこと」があるのか
２章 強い「商品価値」から、売れるキャッチコピーが生まれる—「お客さま価値」の発見→その商品を買うと、どんな「いいこと」があるのか
３章 「お客さま価値」発見のプロセス—「お客さま価値」の発見→その商品を買うと、どんな「いいこと」があるのか
４章 「キャッチコピー原案」を作る—「お客さま価値」の発見→その商品を買うと、どんな「いいこと」があるのか
５章 できるだけ平易な言葉で—キャッチコピー文章術→商品の魅力は文章力で！アップする
６章 お客さま価値の魅力をさらに高める—キャッチコピー文章術→商品の魅力は文章力で！アップする
７章 究極の短文を目指す—キャッチコピー文章術→商品の魅力は文章力で！アップする
８章 いいキャッチコピー、悪いキャッチコピーのチェックポイント—キャッチコピー文章術→商品の魅力は文章力で！アップする
９章 リサーチのすすめ—成功率を確実にアップさせる武器「リサーチ」
１０章 必ず役立つ、キャッチコピー・ケーススタディ集—いいキャッチコピーは、ここが違う！
著者情報
田村 仁（タムラ ジン）
株式会社アド・スタディーズ代表取締役。昭和４３年、早稲田大学卒業後、コピーライターとして花王株式会社に入社。同社映像センター部長、広告主席ディレクター。「洗剤アタック」「全身洗浄料ビオレＵ」等のコピーライティング、広告を担当しトップブランドに育てあげる。宣伝会議コピーライター養成講座講師、同通信教育教材著者。朝日広告賞入選２回、広告主協会会長賞、ＩＴＶＡ（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）グランプリ等、受賞多数。平成１２年花王を退職。広告代理店クリエイティブ担当取締役として金融・証券業界のマーケティングと広告を手がける。平成１３年コダック株式会社クリエイティブディレクター。平成１５年コダックを退職し、「商品開発支援と広告コンサルティングの株式会社アド・スタディーズ」設立
※本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです
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