目次
第１章 価格戦略とは何か
第２章 価格戦略の基本的な考え方と戦略を学ぶ—マクドナルドの価格表に凝縮されたノウハウ
第３章 収益を極大化させるバージョニングとバンドリング—限界費用の低さを活かしたデジタル情報財の多彩な価格戦略
第４章 ＣＬＶで価格戦略を考える—なぜ携帯電話では大胆な価格戦略が可能なのか
第５章 保存の利かない財・サービスの価格にオプションを導入—航空サービスの価格にこめられたオプション価値とは何か
第６章 競合相手・取引相手の動きをゲーム理論で分析する—家電量販店および法人取引の価格戦略
第７章 プレミアム価格を維持するためのシグナリングゲーム—なぜプレミアムブランドは銀座に立地するのか
第８章 これだけは知ってほしい経済的概念
ケーススタディ もし東京ディズニーリゾートの経営者だったなら
著者情報
吉川 尚宏（ヨシカワ ナオヒロ）
京都大学工学部卒、京都大学大学院工学研究科修士課程修了、ジョージタウン大学大学院ＩＥＭＢＡプログラム修了。野村総合研究所、ＮＲＩアメリカワシントンＤＣ支店等を経て、Ａ．Ｔ．カーニー入社。現在、プリンシパル。専門は情報通信分野、メディア分野、金融サービス分野のマーケティング戦略、事業戦略、制度設計、規制対応戦略など
※本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです
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