本の内容
発展著しい内陸部、拡大する中間層、内需主導の経済成長、勢いを増すネットビジネスと通販…世界の注目を集める中国市場で、今どのような変化が起きているのか。中国「内需」市場に乗り遅れた日本企業が勝ち残るためのカギは何か。巨大市場を囲い込むための戦略を説く。
今、世界中が中国の「内需」に注目している！ 13億人の巨大市場に乗り遅れた日本企業はどう挽回すればいいのか？ 激変する中国市場の最新事例から、巨大市場に対応する日本企業の戦略を提示する。
中国人ならではの視点でリアルな中国人のライフスタイルや、市場動向を分析し定評を得ている著者。中国市場に関心のある人はもちろん、中国ビジネスの入門書としても活用できます。
目次
まえがき
第１章 世界市場の新しい主役・中国人の消費パワーを知る
１ 中国人の消費パワーを知る
２ 中国の正しい情報取得法を知る
３ 中国の奥深さや地域多様性を知る
４ 中国人の国民性を知る
第２章 中国市場の「いま」を知る—「行け行けドンドン」から「安心・安全・健康・エコ」に変貌—
１ 中国の消費の主役「新中間層」を知る
２ 新しい主役層の「80後」世代を知る
３ 中国の新しい消費トレンドを知る
第３章 中国市場開拓 成功事例から学ぶ
１ 「行け行けドンドン」の取り込み成功法に学ぶ
２ 「安心・安全・健康・エコ」活動の成功法に学ぶ
３ 若者や女性層の囲い込み成功法に学ぶ
４ ネットと通販のマーケティング成功法に学ぶ
５ 伝統業界に新しいチャンスを見出す成功法に学ぶ
６ 小売業の現場から中国人顧客対応の術を学ぶ
７ アニメ映画からコンテンツ産業成功法を学ぶ
８ 韓国企業に中国市場開拓の本気度を学ぶ
第４章 日本企業の中国市場開拓戦略を考える
１ 中国のケータイ市場に対する日本企業の敗因から学ぶ
２ 日本企業の中国戦略の課題を考える
３ 日本企業の中国市場開拓の成功法を考える
あとがき
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日本経済新聞出版社
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